10 月 15 日晚，荣耀在北京发布年度旗舰新品——荣耀 Magic8 系列，并发布自进化 AI 智能体操作系统——全新 MagicOS 10。智能体 YOYO 化身全能搭子，覆盖"衣食住行购"等 3000+ 场景的便捷自动执行
在会后的群访环节，荣耀 CEO 李健对该产品给予了高度评价。他对时代周报记者表示，性能是荣耀的看家本领，影像方面可以追平最高水平，AI 方面我们应该是远远超出了其他家。
"过去，大家对荣耀的旗舰机无感。这次，如果在各方面共同努力下还无感，我们还要继续努力。"李健随后又补充道："如果不好，我们再改、再努力。"
荣耀 CEO 李健，时代周报记者拍摄
过去数年，荣耀的市场表现难言乐观。这一被视为"华为替身"的手机厂商，在 2024 年华为回归之后遭受明显冲击，市场份额一度从国内第一跌出前五。
困境之下，荣耀发生巨变。
今年 1 月，荣耀突发换帅。执掌荣耀近十年的赵明宣告离去，曾任荣耀副董事长、董事、人力资源部总裁等职务的李健成功补位，并随之开展了一系列大刀阔斧的调整，旨在押注 AI 和推出更具性价比的新品实现突围。
与最高水平掰手腕
李健曾在其履新 4 个月后，对外表态，" 荣耀没死，而是重生了。这帮人拼了命。"
从结果来看，定价略低于同类竞品的荣耀 400 在 5 月底发布之后，确实取得了不错的市场反响，并成功带动荣耀市场份额有所回升。国际数据公司 IDC 最新数据显示，2025 年三季度，荣耀以 980 万台的出货量，占据中国市场 14.4% 的市场份额，与 OPPO 并列第五。
不过，按内部目标，荣耀计划在年底前重返国内前三。距离这一目标，荣耀仍有差距。
在手机市场竞争愈发激烈的当下，业内普遍认为，除了为消费者提供更具吸引力的定价策略和优惠促销外，手机厂商还是要回归本质，打造具备差异化特色，更具竞争力的产品，才能获得市场的青睐。
Magic8 正是荣耀做出的尝试。在这款旗舰新机上，荣耀投入巨大资源以补足自身在影像上的短板。如荣耀 Magic8 Pro 就搭载一颗 2 亿像素长焦镜头，还通过拥有自进化能力的 AiMAGE 影像系统，带来 AI 追色等多样化影像后期玩法。
李健表示，客观来讲，在刚接手荣耀的时候，影像赛道带来的压力非常大。市场对荣耀的影像无感。为此，荣耀投入 1000 多人，将影像能力提升作为荣耀战略级的投入，才终于取得如今的成果。
"今天，我们的影像方面的体验，可以跟任何一个厂家，尤其是你们认为最领先的厂家掰手腕，在这个赛道上我不敢说全赢，但至少与最高水平在同一个基准线之上。"李健说。
影像之外，荣耀的另一个发力点在于 AI。在上任之初，李健就曾高调发布"阿尔法战略"：即要在 5 年时间，投入百亿美元，完成从智能手机制造商向全球领先的 AI 终端生态公司的转型。
自那之后，荣耀就在 AI 领域重金投入。据李健透露，荣耀专门组建了一个 2600 人的团队，用于开发 AI 智能体 YOYO，以及荣耀的端侧模型和云侧模型矩阵。
获益于此，Magic8 的 AI 功能取得了进步。以 YOYO 为例，这一智能体已经能够帮助用户实现自动比价领取优惠券并直接加购的功能，帮助消费者以最优价格进行购物，此外该智能体还支持一键找餐厅、一键生成工作报告、一键生成旅游攻略等各种功能。据荣耀方面介绍，如今 YOYO 可自动执行的场景已经超过了 3000 个。
"大家都说 AI 可能是个噱头，是个玩具。但这次，我们的 YOYO 能帮你用最低的价格拿到满意的商品。这么好的功能，大家不喜欢吗？"李健说。
荣耀的 AI 可以自进化？
值得关注的是，搭载 MagicOS 10 的智能体 YOYO 具备自进化能力。它可以化身为用户的全能搭子：购物搭子、美食搭子、出游搭子、健康搭子、工作搭子 …… 衣食住行购，万事找 YOYO。
按照荣耀的解释，YOYO 的自进化机制，主要是通过强化学习机制实现。它就像一个生命体一样，从零开始，通过不断强化学习、试错、探索以及自我博弈，从而形成一个持续进化的决策模型。
据荣耀方面透露，今年 7 月份，YOYO 支持的场景是 200 多个，但这次可以接入超过 4000 个生态 MCP 和生态智能体，实现 3000 个场景的自动执行。三个月时间增长了约 15 倍。
"传统的 AI 助手，在出厂的时候，它的智慧能力或者说智慧水平通常就达到工程师设计的天花板。当你拿到其他手机时，它的智慧体验可能已经接近终点。而荣耀的 AI 逻辑则完全不一样，我们希望的是，当你拿到荣耀手机时，YOYO 的生命才刚刚开始。"荣耀 MagicOS 总裁孙建发表示，3000 个场景、15 倍的增长并不是终点，而是一个新的起点。后续这个数字会增长得更快。我们坚信，最伟大的自进化一定是与用户共同完成的，用户是 YOYO 智能体的进化导师。
在 AI 领域，荣耀确实进行了不少探索。但问题在于，业内普遍认为 AI 还难以成为消费者购机的理由。不止一位头部手机厂商高管向时代周报记者表示，目前 AI 在手机上能够实现的功能仍较为单一，对手机销量的刺激作用仍不够大。
在此情况下，荣耀要想在竞争激烈的手机市场中突出重围，仍面临不小的困难。它的竞争对手各有各的强项，比如 vivo 有影像，小米打性价比，华为和苹果则牢牢占据高端市场。激烈的竞争之下，荣耀想要吸引消费者还需拿出更多"武器"。
Omdia 调查数据显示，在消费者更换手机品牌的转换驱动力调查中，只有 27% 的消费者会因为最新的 AI 功能而考虑转换品牌；AI 对于吸引流动用户的潜力排在"硬件规格更好""物有所值"和"配套智能设备"之后。
从发布会来看，荣耀或许想要对标小米，将性价比作为产品的特色。发布会上公布售价时，李健专门将荣耀的售价与小米 17 系列进行比较，并称 Magic8 的配置与小米 17 Pro 相当，但起售价仅需 4499 元，比小米 17 Pro 的 4999 元便宜 500 元；Magic8 Pro 起售价仅需 5699 元，较小米 17 Pro Max 的 5999 元便宜 300 元。不过，这一策略能否成功说服市场，仍待观察。
此外，荣耀此次并未提及上市相关进展。据中国证监会网站披露，6 月 26 日荣耀终端股份有限公司获上市辅导备案，辅导券商为中信证券，标志着荣耀开启上市之路。7 月 2 日，荣耀 CFO 彭求恩曾在接受媒体采访时表示，荣耀上市目前已进入上市辅导期，该阶段预计将持续至少三个月，目前进展顺利。
但在发布会后的群访环节，荣耀并未就相关信息进行披露。
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